コ・クリエーション（Co-Creation）で電子チップの可能性を探求する『littleBits』

苦労して開発した製品が簡単にコピーされては困ります。自社の優位を保つために特許による防御策を講じるのが普通です。ところが、この『littleBits』は、新しい概念の製品ながらオープンソース（著作権表示は必要ですが、改変・変形・加工したものが販売可能）で、その価値をCo-Creation（コ・クリエーション）により見出そうとしています。






















『littleBits』を簡単に説明すると、いろんな種類のセンサーやスイッチがついた小さな板があり、その両脇がコネクタとなっています。コネクタは磁石なので間違った方向にはくっつかないようになっています。電池から順番にスイッチやファン、モーター、LEDといったものを自由につなげて動作を楽しむことができるようになっています。




ウェブサイトには、Co-Creationの取り組み事例の基本ともいえるフォーラムが開設されていて、新しいパーツや技術面のアイデアが投稿され、投票やコメントができるようになっています。コミュニティも開設されていて、使い方を学べたり、どんな人がlittleBitsをサポートしているかを知り、ユーザー同士がコミュニケーションできるようになっています。

他にもdreamBitsというlittleBitsがこんな風になったらいいなという将来の夢を投稿できる仕組みがあり、ユーザーには夢を膨らませてもらいつつ、littleBitsとしては新しいアイデアのヒントが見つかる場所になっていて面白いです。

似たような製品はつくれると思いますが、冒頭でもご紹介したように製品はオープンソースです。つまり、製品ではなく、ユーザー参加型で新しいパーツや使い方を考えていく部分に差別化のポイントがあるといえます。これが非常にCo-Creation的で、今の時代の製品開発におけるベストプラクティスといえるのではないかと思います。

世界でたったひとつ自分だけのシューズがつくれる『Shoes Of Prey』

お洒落なことはもちろん、自分の好みにあった靴を手に入れたい。そうした声に応えるのが『Shoes Of Prey（シューズオブプレイ）』です。






























価値観は変化・多様化していっています。他の人がつくったブランドではなく、自分ブランド（価値観）にあった靴を手に入れたいという顧客のニーズに対してShoes Of Preyは、「靴のデザイン」に顧客が参加できるようにして、自分たちはそれを実現するためのツールと製造ラインの構築に注力しています。


女性の方は一度試されると楽しいのではないかと思いますが、PCあるいはiPadから簡単に靴をデザインでき、そこから注文が可能になっています。面白いのは、ギフトカードの仕組みです。これまでは靴を贈るということはサイズや好みの問題があり難しかったですが、Shoes Of Preyでは、もらった人が自分で靴をつくれるためその問題が解決されます。また、ソーシャルメディアでの話題も生みやすく今の時代ならではのサービスになっています。

企業がCo-Creation（コ・クリエーション）を事業に取り入れるということは、企業活動のどの部分に誰をどのように参加型させるのかを考えることです。

インターネットを上手く活用して、これまでは難しいとされていたデザインの部分を顧客に開放することで、顧客一人ひとりのニーズにあわせた製品を届ける。自分だけの靴という顧客体験が差別化につながり、コモディティ化を回避します。

Co-Creationワークショップ（第３回）

第３回目のCo-Creationワークショップを４月２１日（土）１３：００から開催します。

連続した内容で進めるつもりで始めたワークショップでしたが、途中から参加される方も当然おられる訳で、そうした方にもすんなりと入っていただけるようにオムニバス形式の内容に変更しました。お申込みですが、『こくちーず』にて行っております。


【Co-Creationワークショップ（第３回）　お申込みフォーム】
http://kokucheese.com/event/index/33703/



ワークショップの後、１５：００からBizSQ41のイベントとして、写真家のマツバラミチヒサさんとの懇親会があります。もちろん、こちらのイベントも無料ですのでお時間ある方は一緒にお話を聞きましょう。

フランス発、世界最大のコ・クリエーション（Co-Creation）プラットフォーム『eYeka（アイカ）』

フランスの企業 eYeka（アイカ）は、映像クリエイターやフォログラファー、アニメーターといったクリエイター２０万人が集う世界最大のコ・クリエーションプラットフォームです。コカコーラをはじめとした世界の有名企業が、このプラットフォームを使って賞金付きのコンテスト形式でアイデアや解決策を募集してます。２０１２年３月に株式会社アサツーディ・ケイが日本の代理店となりました。そのeYekaが現在日本に関するテーマでアイデアを募集していますのでご紹介したいと思います。

あなたが好きな日本を伝えよう

『あなたが好きな日本を伝えよう！』では、他の国にはない日本の魅力について、その思いの伝わる作品を募集しています。


もうひとつ、こちらは英語ですが『Tell us about the Japan you love』というコンテストで、海外の人から見た日本の魅力を伝える作品を募集しています。

Tell us about the Japan you love

eYekaは大企業向けのイメージがありますが、Co-Creation的思考は、日本の国や企業が抱える様々な課題を解決するために企業規模に関わらず重要な考え方となってくるでしょう。

カワイイ！をコ・クリエーション（Co-Creation）するAMO'S STYLEの『カワイイ！LABO』

今回お伝えするサイト（リンク先）ですが、周囲に変な誤解を生む可能性があります。男性の方、仕事中の閲覧は要注意です（笑

AMO'S STYLE（アモスタイル）は、「スウィートで女の子らしく」をコンセプトにした女性下着ブランド（※1）です。そのAMO'S STYLEが消費者参加型の商品開発を行うために『カワイイ！LABO』というサイトを運営しています。

現在は、4月に新しくオープンする下着屋さんを、女の子みんなでプロデュースしよう！ということで、お店の装飾や香り、品揃えなどをステップに分けて投票を受け付けています。消費者にとっては少しずつお店が自分たちの意見で作られていく体験をすることができるようになっています。

その他、「みんなが女の子でいることを楽しんでいる、かわいい瞬間」の写真を投稿できるアモガールカワイイ！コレクション、下着に関する意見を集めて公開しているカワイイリサーチなど「カワイイ！」を軸にした様々な参加型コンテンツが用意されています。Facebookの「いいね！」ボタンも「かわいいね！」にデザイン変更されていて面白いです。

選択肢の多い下着という商品ですが、「カワイイ！」を追求するというビジョンを消費者に伝えて、実現していく姿勢が共感を生み選ばれる理由を作っている、Co-Creation（コ・クリエーション）のベストプラクティスといえる事例です。


※1 … Triumph（トリンプ）が展開するブランドの１つです。